【第1篇】简述广告的特征
有明确的广告主：广告的种类不同而影响到主体的差异，明确广告主体的原因有两点，一是有利于自我宣传，二是责任明确。广告是付费的传播：广告是付费的，这是广告的本质特征。由于广告是付费传播，广告主也就购买了广告信息传播的控制权。在法律和道德许可的情况下，有权决定广告的内容、表现方式、信息发布的时间和空间。广告通过媒介传播信息：传播方式主要有两种，一种是人际传播，即良好的口碑传播。二是非人际传播，借助传播工具把信息传达给消费者。广告是经过艺术处理的信息：以事实为依据宣传产品，经过艺术加工塑造出具有感染力的艺术形象，激发消费者的购买欲望。广告传播对象具有选择性。【第2篇】简述广告的作用
1、传递信息，沟通需求；
2、促进竞争，改善经营；
3、指导消费，方便群众；
4、促进生产，繁荣经济；
5、丰富文化，创造审美。
【第3篇】简述导入期广告宣传的核心定位
所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。 广告定位属于心理接受范畴的概念。定位从产品开始，可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个人，也许可能是你自己。
但定位并不是要对产品做什么事。定位是对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中。所以，如把这个观念叫作产品定位是不对的。你对产品本身，实际上并没有做什么重要的事情。 可见，广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度。把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品争。它的目的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
