品牌命名公司名字大全

【第1篇】品牌命名中的文化差异

1、符合商品特性;

2、具有象征意义,易使人产生联想;

3、富有节奏,朗朗上口,便于记忆;

4、言简意赅,形象生动;

5、渗透文化气息,等等。

具有这些特征的品牌名称在当今市场上随处可见。例如,美国的饮料品牌cocacola 的音节节奏感很强,朗朗上口,便于记忆。品牌是商品的名称,它代表了一个企业的实力、信誉、创新能力与服务特色,它更是一种促销艺术,是价值、身份乃至品味的象征。

国际贸易中商品品牌命名的目的性和跨文化交际性,决定了命名时不仅要要注意语言层面的等值,更要重视文化层面的等效。因此,中国认为品牌命名时一个根据不同的文化因素、社会习俗、语言环境等进行的信息“再创造”的过程。

一个在本国具有很高度的商品品牌在其他国家市场上是否也能够得到消费者接受和青睐,商标名称的翻译起着至关重要的作用。

中国认为为国外品牌进行中文命名时必须考虑中国文化，这样容易获得消费者对品牌名称的文化和心理认同,反映品牌名称与产品属性之间的关联性。像美国可口可乐的sprite饮料,其sprite品牌名翻译成汉语是“魔鬼”、“妖精”。为了适应中国市场,将其译为“雪碧”,并以此作为它在中国使用的品牌名。“雪碧”在汉语中有纯洁、清凉的含义,与其产品的功效高度一致,深受消费者的喜爱。将品牌的文化融合立足在本土上,包容国际间各种文化因素,使其具有超越地理文化边界的能力,使得“红豆”牌服装出口国外市场上没有直译为“redseed”,而是翻译为“loveseed”――“爱的种子”。也就是说，中国品牌的国际名称也必须符合一些消费者对西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外国产品的科技含量比国产产品高的观念。许多国产产品喜欢用一个外国化的品牌名称,如“雅戈尔youngor”、“海信 hisense”等,也是为了投好于消费者这样的心理和观念。

而在中国众多的案例中，也有不少成功国际品牌命名案例，比如安施德工业集团，安施德原有的名字为英文名amsted,进军中国市场就需要一个响亮得体的中文名字，为其开展了中文命名工作，命名团队对相关国内外品牌进行调查，发现首字母为a的品牌及企业如abbott（雅培），armani（阿玛尼），adidas（阿迪达斯）等首字为“雅”，“阿”，而amsted属于重工行业，需要带给目标市场安全可靠的感觉，所以就选用了结构对称美的“安”字作为首字，进而引出“安全施工”的理念，更后，考虑到必须同时在名称中表达除企业属性特点以外提升企业形象的东西，那就是企业的社会责任，于是声调上扬作为名称重音的“德”字就成为名称的尾字。

【第2篇】食用油企业或品牌命名要点

食用油品类与我们的日常生活息息相关，因此在命名时就要注重亲和力，尽量贴近消费者，切忌生硬的风格调性。综观我国食用油十大品牌，其名称命名各有侧重，并无规律可循。

金龙鱼采用了寓意吉祥的意象作为名称主体，风格偏重传统色彩，本身不具备产品类别指向性识别。金龙鱼品牌识别的行业关联度并不是来自于其名称，而是因为多年来的广告宣导。

福临门与金龙鱼的命名方法如出一辙，同样是将传统的吉祥文化作为核心概念，差异在于固有词的结构，相较“金”更具传播上的优势。其名称本身也没有明确地传达品类属性。

鲁花品牌名称的命名重点在于突出了地域性。在品类识别的体现中采用了“花”来传达（食用油使用时的意象）。

至于多力、海狮、盛洲、红蜻蜓、刀唛、鹰唛等品牌名称，我们会发现一个普遍存在的问题——品类范围指向性的缺失。其中红蜻蜓一名与女鞋完全相同，很难被消费者辨别区分。

来自命名实验室的顾问指出，针对食用油的品牌命名，要注意行业属性与产品类别的体现。以驻马店“芝心坊”品牌为例，当初该企业委托中国为其新创建的食用油企业进行命名。项目组在承接该项目后，对企业的整个经营范围及业务链进行了深入的了解和细致的梳理。该企业生产的产品由传统小磨香油、精炼芝麻油、机榨芝麻油、高蛋白芝麻粕、高脂肪芝麻粕,肉骨粉以及正康的特色产品富硒芝麻油构成，并引进和采用国际先进水平的芝麻精选、水洗、烘焙、压榨、浸出、精炼等生产工艺。命名实验室项目组基于以上的认识，提出了“芝”的这一核心概念，并更终以“芝心坊”作为更终方案。这一名称的成功之处在于，对于整体风格和内在含义的和谐统一，“芝”巧妙地体现了原材料的属性，“心” 则是表明了压榨制取的制作过程，而“坊”正好是传统食用品的制作加工场所。名称包含了原材料、方法、过程、加工地等信息，构思非常巧妙，是难得的食用油品牌上乘之作。

【第3篇】电动车公司及品牌命名方法分析，以全喜为例

为邦德车业的这一电动车品牌量身打造出“全喜”这样一款喜庆、大气、现代的品牌名称，英文品牌名为“gladall”，gladall由固有英文单词glad 和all 组成。随后在视觉识别上全面推动品牌升级与战略转型，并制定行业品牌标准，重点打造产品上的诚信与体验上的幸福感这两大理念定位，在成品营销方面以低成本推广强势国民品牌。

国内电动车主要品牌有爱玛，雅迪，新日，绿源，捷安特，雅马哈，比德文，立马，澳柯玛，小鸟等，相比之下，为其提供的名称“全喜”更富中国本土特色，符合其消费群的文化习惯和民族调性。一个好的名字并不在于过多的模仿和标新立异，而是找准自身的定位，由此同竞争对手区隔开来，模仿和标新立异只能在一时吸引消费者的眼光，并不能满足长远发展，另外，作为电动车这类品牌，与人们的出行息息相关，更需要注入人性化的内涵，如果一个品牌没有人性化的含义与象征，那么这个品牌就会失去了他的个性。品牌个性是品牌的人性化表现，它具有品牌人格化的独特征和特点，那么作为一个成功的品牌，应具备以下四个方面的个性的特征。

1、品牌个性要有内在稳定性。

我们可以看到一些品牌的定位总是飘忽不定，从而使品牌的个性也随之飘忽不定，这其实是很不利于品牌的成长的，也很难给消费者留下深刻的印象。品牌个性都需要保持一定的稳定性，只有稳定的品牌个性才能创造品牌稳定形象，这是品牌占据消费者心智模式的关键，也是品牌与消费者体验的对接点。若品牌个性没有内在的稳定性，消费者就无法辨别品牌的个性，就像一个人一样，他的个性经常变化反差很大，他就会给周围的留下一部正常的印象，周围的人一定会说这个人是个经神病。品牌也是如此，如果品牌的个性不稳定就很难与消费者进行个性对接，那消费自然不会主动地选择这样的品牌，品牌更终将失去他的魅力。为什么一些大品牌始终如一地塑造自己品牌的个性，原因就是为了更好吸引和稳定自己的的目标消费者。如沃尔沃汽车始终坚持“安全”的价值主张，从而在它的目标消费者心目中树立一种安全可靠的个性。那么消费者在选择安全的汽车时自然而然地去选择沃尔沃。

2、品牌个性要有鲜明的区隔性。

从根本上来说，品牌个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区隔品牌，以致让消费者接纳品牌。因为品牌个性是品牌核心价值的集中表现，更能代表一个品牌与其它品牌的差异，尤其在同类产品中，许多细分品牌虽然定位差异性不大，但只有通过品牌个性才会使之脱颖而出，表现出自己与众不同的感觉，从而实现品牌区隔。比如，宝洁公司在日化产品的细分品牌上，就有飘柔、海飞丝、潘婷等多个品牌，它们各自都取得非常成功，是什么原因呢？因为它们在产品细分功能上，提炼出单一的独特卖点，针对不同消费者的利益需求，塑造出不同的品牌个性，使它具有明显的差异性，从而实现了细分品牌的区隔，更终达到了多品牌经营目的，同时，它也是我们值得学习的榜样。

3、品牌个性具有一定独占性。

品牌个性具一定的排他性和独占性，也就是说品牌的个性一旦在消费者心智中树立是其它品牌所不能代替的的，它就会表现出强烈的排它性，使竞争品牌无法模仿和跟进，有利于品牌持续的经营。比如，许多品牌都有自己鲜明的品牌个性，如柯达的纯朴、顾家、诚恳；锐步的野性、年轻、活力；微软的积极、进取、自我。这些品牌个性不但吻合了目标消费者群体的个性，征服了很多的潜在消费者，而且它们的品牌个性表现出强烈的排它性，使竞争对手无法模仿，难于抗衡。但如果品牌到了垄断市场地位的时候，那么品牌个性的表现就应该收敛一些，否则，会引起很多麻烦。微软公司就是典型的例子，它开发的电脑桌面软件，己经是垄断了市场，它那种“张扬自我'的个性，仍然表现出很强烈，引起了许多消费者的反感，从而引来了许多官司的缠绕，得不偿失。

4、品牌个性要简约性。

【第4篇】品牌命名——品牌策略新课题

一般而言，品牌命名的推断要从字形、字义、音韵、方位、数理等各方面综合考虑。需要注意的是，品牌命名规格要“吉”，其数理五行应与公司、商业的产权所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相克。依据五行数理选取好名，以避凶趋吉，有助于事业的成功发达，神舟电脑就很好的利用了这点，拥有一个良好的品牌名字，成为国内响当当的电脑行业。从台自产的整机下线，到全年“神舟”电脑销量达20万套，进入全国台式机销量前五位，神舟电脑只用了仅仅一年的时间，一年走完了别的厂商通常需要六年才能走过的路；从进军笔记本电脑到单月出货量超过3万台，神舟仅仅用了两年的时间，市场份额也仅次于ibm、联想，跃居电脑行业之列，让神舟电脑获得了市场的爆炸性增长。

所以，一个企业的高度发展离不开一个好品牌的命名，一个品牌命名的成功与否，不仅仅靠单纯的某个方面突出表现，也是一个企业综合水平的体现。品牌命名实质上是在传递着一种品牌文化，是能够成为企业巩固无障碍的巨大价值的体现。一般而言，对于企业来说，给消费者的心理感受和心理认同是一致的，就促成了品牌文化，换句话说，也可以叫品牌内涵，而品牌文化的依托就必须建立在品牌命名的发展基础之上，它是联系消费者心理需求与企业的平台，是品牌建设的更高阶段，目的是使消费者在消费公司的产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形成品牌忠诚度。

【第5篇】品牌命名的原则及常用方法

品牌命名专家亚历山德拉?沃特金斯（alexandra watkins）就曾发明「smile」及「scratch」原则，其实就是为品牌取名时的to do和not to do，smile指的是让人看到会心一笑的名字，相反地，scratch指的则是让人挠头，摸不着头绪的名字，而为了避免取错名的情形发生，商家们可依照下列条件，检视自己是否具备好品牌的命名原则。

符合「smile」5大品牌命名原则方法与策略：

在分享这些品牌命名务必遵守的原则同时，探鸣也会在下文中对一些好的品牌命名实例进行解析。

品牌命名原则方法与策略，让品牌赢在起跑线

1.suggestive：点出品牌内涵

例如：购物网站amazon，以全球最大、物种最多的亚马逊森林为名，给人一种商品丰富多元之感，可以试想一下若用此方式命名，是希望品牌以何种形象植入消费者心中？或是希望消费者在何种情形下可以联想到你的商品？透过问题的分析，或许可以替你的品牌名找到正确且适合的命名方法。

2.memorable：令消费者难忘且贴合品牌

品牌命名法则之二：此类品牌命名，让潜在客户一目了然，既满足需求又凸显专业专注的经营理念。比如拼多多，货拉拉，饿了么。

这是因为商品或服务的价值就在于满足大众的需求，如果品牌名字就能传达其价值和功效，无疑会对消费者有了清晰的导购效果。让品牌可以在竞品中脱颖而出。像“宝马”，以汽车的特性起名，让人听到品牌名就可以联想到宝马良驹的驰骋和香车宝马的奢华美艳。

3.imagery：可以唤起视觉上的联想

举例，同样是卖红茶叶的两个品牌，一个积庆里，一个品牌叫小罐茶。显然后者立刻被消费者记住原因是后者能快速让消费者大脑皮层呈现小罐的形象。

同样，三只松鼠（互联网坚果品牌）、三个爸爸、苹果、搜狐、大象（避孕套品牌）、小兔买菜能快速让消费者记住就靠这个原则。

因为形象化可视化的名字更容易在大众头脑中留下印迹、更容易记忆传播。然而同样存在独特性不够强、注册难度大的问题。可以进行一定的修饰或嫁接。

品牌命名原则方法与策略，让品牌赢在起跑线

4.legs：有主题性，可扩展其他产品

例如iphone延伸至其他产品像是：ipod、imac、ipad，与其相关的其他商品。

形成“i”形象的一系列产品品牌命名，同时彰显了品牌的自信，唯我的形象和对消费者的尊崇。

5.emotional：可以和消费者建立情感连结

若商家希望与消费者建立情感，则可参考此种命名方式。如果产品在打造过程中有故事有情怀，不妨将其作为品牌命名的因素，既有利于之后的营销推广，互联网时代触碰粉丝经济不可或缺。一个有故事有情怀有情感的产品，总比冰冷的产品来得更加让消费者喜爱。

褚橙，不了解背后的故事的消费者觉得以为是新的橙品种，但实际上，褚橙是由褚时健的名字延伸的。在粉丝看来，“褚橙，是一种境界。”“品尝的都是精神呀！”“这不是吃橙，是品人生。”

“品褚橙，任平生。”褚橙背后是一个创业励志故事。褚时健从烟王到锒铛入狱，再到75岁重新创业，其永不服输的精神让无数粉丝热泪盈眶。

（scratch）品牌命名应避开十大陷阱：

有了上文品牌命名策略的指引，也少不了细节实操时的注意事项。

1.spelling challenged（错字）：名称看起来像是个错字

有些商家会以同音不同字的方式为品牌命名，也许是希望引起消费者的注意，不过对电商seo的操作面却未必有利，当seo被正确关键字占据排名后，有错字的品牌名称就很难再藉由seo发挥作用了。甚至一些串改成语形成的品牌名称会被商标局驳回的。

比如“小蹄大作”，商标评审委员会在被诉决定中认定，诉争商标中的“小蹄大作”为成语的不规范写法，用作商标易对中小学生正确认知和使用成语产生不良影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形，对诉争商标的注册申请予以驳回。

2.copycat（模仿）：模仿同业以及竞品的名称

除了会遇到商家注册权的问题之外，品牌起名若模仿的品牌已在市面上占有一席之地如apple、google，则消费者很难会再去记住，即便注意到了，对品牌好感度也会瞬间下降。

品牌命名原则方法与策略，让品牌赢在起跑线

3.restrictive（限制）：限制未来品牌发展

在品牌创立之初只销售单一产品，便以此商品命名，例：橘子之家、饮料王等等，倘若往后想要发展多元化的商品类型，便会受到品牌名称的局限。风生水起的滴滴，就无法进入到外卖平台这个领域，即使它花费10几亿的资金，还是铩羽而归。

4.annoying（恼人）：让人有些烦躁、不自然的名称

字眼给人过于负面的印象，例如将脏字放入品牌名中，或是牵强的谐音命名法，都会给人太过度的感受，因此建议商家若要用谐音方式命名，应与商品本身就有直接的关联性。例如：马桶餐厅、叫了个鸡……

5.tame（平淡）：太过平淡无奇的名称

商品名本身无趣其实不要紧，不过品牌背后的故事性必须足以支撑着这个品牌名，让其存活在市场上，若背后没有足够的故事力支撑着，那相对的，品牌也就无法让消费者产生足够的好奇心了。

6.curse of knowledge（难懂）：专业术语让一般消费者无法理解

若品牌取名以专业术语来命名，或许只有这个专业领域的人才可以理解，对一般大众消费者来说，既难懂也不好记，恐怕并不是一个好的命名方式，对品牌来说十分不利。

7.hard to pronounce（难念）：看了却让人念不出来的名字

或许有些商家希望能塑造出品牌的独特性，所以选择艰涩难发音的字眼作为品牌名，但要记得，消费者才是最大的传播者，品牌特色固然重要，但能被大家记住更是重要，因此取名时应更审慎评估才是。

品牌命名原则方法与策略，让品牌赢在起跑线

重新检视一下自己的品牌名称吧！若品牌名称没有足以让消费者记忆深刻的点，就难以奠定品牌基础，相信只要掌握以上命名方法和技巧，很快便能找到属于自己的品牌名；如果您对品牌命名有更高的要求或者不知道如何去评价和审视知识产权的问题，请联系如专业的探鸣这样的品牌命名策划机构，同时也建议您不要吝惜品牌命名费用，这关乎成败。

【第6篇】品牌命名基本要素

1、 企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如'南货'店的'南货'两字，当铺中的'当'字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。

2、企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的'蓝鸟'两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了'蓝鸟之情'，从而树立起良好的企业形象。

3、企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的'北辰'，天地快件中的'天地'，联想集团的'联想'等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。

4、企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的'四通'，取自英文stone同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的冲击。

5、企业名称要响亮，易于上口。如'麦当劳'三字，响亮而又具有节奏感，因而传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。

6、企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的'金利来'原来叫'金狮'，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有'金输'的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将'金狮（goldlion）'改为'金利来'意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！

7、企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

【第7篇】品牌命名的误区及原则

今有阿尔·里斯如是说：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，更重要的就是名字。”

1、品牌名称缺乏美感与力度

过于平淡，通俗，缺乏美感与力度的品牌，不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，其格调也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它们都有是那个旧时代的产物，是与当时的社会文化一致的。

如今的社会文化环境与过去有了明显不同。广大消费者的文化水平和审美情趣都有很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调品牌，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。不仅如此，低俗的品牌也与我国《商标法》中的相关条款（不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标）的相关规定相悖，难以核准注册获得商标权，从而不能受到《商标法》的保护。

2、品牌起名有雷同现象

品牌名称雷同，是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的更终目的就是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。若品牌的设计与竞争对手雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大品牌的传播费用，降低品牌传播效果（企业在宣传自己的品牌时，自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近品牌进行了宣传）。如此，将难以达到更终超越的目的。

3、品牌称谓过于直白

品牌名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是品牌设计中广为采用而富有成效的设计原则。但是如果品牌设计时过于直白而明显的自吹自擂，同时也一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低（如xx王、xx霸等）就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者心理的品牌设计，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

法国诺曼公司的观点：“一个好命名也许不能为一件烂产品促销。但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。”

因此在品牌命名时要坚持这样一些原则：

一是品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉上的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。

二是品牌名称要符合大众心理，能激发消费者购买动机，使企业形象树立有一个立足点，这是品牌更需注意问题。如女性用品名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。优秀品牌名称除吸引人们注意外还会使人产生美好联想。

三是品牌名称应注意民族习惯的差异性及地域性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎重考虑。

四是品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高端次的企业形象。

【第8篇】品牌命名战略

今天的品牌发展十分迅速，以至于很少有产品不使用品牌。以前所谓的商品现今已不是单纯意义上的产品。商品的基础性使其难以在顾客头脑中被加以物理区分。长期以来，曾被认为没有什么本质区别的大量产品现在因为品牌的关系被高度区分开。一些注明的例子包括：咖啡（麦斯威尔）、肥皂（象牙）、面粉（）、啤酒（百威）、燕麦片（桂格）等。

假如一个公司要为它的产品或服务建立品牌，它必须选择使用什么品牌名称。这里有四种常用的战略：

1、单个品牌名称：采用这种策略的有通用磨坊公司。采用单个品牌名称战略的主要好处时，它没有将公司的声誉系在某一个品牌名的成败上。假如某一品牌的产品失败了或者出现了低质情况，这不会损害制造商的名声。公司经常就不同产品等级使用不同的品牌名称。达美航空公司为其低票价航班取名为song，从而保护达美这一高端品牌。

2、共同的家族品牌名称：运用这种策略的有亨氏公司和通用电气公司。对所有的产品使用共同的家族品牌也有一些好处。因为不需要进行“品名”的调查工作，或者不需要为建立品牌名称认知和偏好而花费大量的广告费，因此引进一个新产品的费用较少。此外，如果制造商的声誉良好，产品的销路就会非常好。金宝汤公司介绍信的汤料时，就用“金宝”这一品牌名，使人一看即知，马上获得品牌认知。

3、不同类别的家族品牌名称：运用这种策略的有希尔斯公司（家用电器产品的品牌名为“kenmore”，工具产品的品牌名为“craftsman”，主要家用装修设备的品牌名为homart。如果某公司生产截然不同的产品，使用共同的家族品牌名称就不怎么合适了。斯威夫特公司对其产品火腿和肥料就用了不同的家族品牌名称。

【第9篇】服装公司起名及品牌命名——以韩国奥蔻为例

改革开放伊始的80、90年代是我国服装品牌真正孕育与发展的时期。 “老三件”与“老三色”早已封尘在长辈们的往昔记忆中，用“乱花渐欲迷人眼”来形容如今品牌林立的服装界再恰当不过。关于那些服装企业与品牌的名称也是形形色色、不可枚举，命名实验室在服装行业命名方面有着多年的实战经验，创造了一批批经典案例，在此笔者以韩国奥蔻为例分析如何给服装公司或品牌命名。

韩国sk奥蔻是一个流行的时尚女装品牌，融合流行元素与精致设计，以彩色、浪漫、创新、俏皮、精致为特点，代表都市女性的内心改变。品牌以“现代浪漫“、“转变”、“强烈对比”为精髓，融合现代感的浪漫，强调精致细节的创新设计，体现怀旧与时尚、大胆与温柔、玩味与优雅、女人味与干练的对比融合。韩国sk奥蔻是一个以设计师独立成立的品牌，又是成功的在运营中的大众品牌。

在进行了一系列严谨而深入的调研后，命名实验明确了其色彩、时尚、品味、幽默的品牌调性以及提倡性混搭、层次感的风格。更终，命名实验室为其取名为“奥蔻”，优雅而尊贵，彰显了女性追求美丽的心理。“奥”有深奥、奇妙之意，所谓“曲有奥趣”，与该品牌神秘而美妙的气质相吻合，“蔻”取自“豆蔻年华”，将豆蔻青春、年华正好这样的理念的融入到sk女装品牌中，过渡舒缓，贴切而自然。命名实验室认为，为服装企业或品牌命名应该牢牢抓住其品牌卖点，并向四周发散，做到把品牌特质融入到名称中，只有这样才能打动消费者的心，使品牌名称烙印在消费者的脑海中。

这一类的例子还有“七匹狼”，当时一起创业的七个人在研究了鳄鱼、宾奴、花花公子等品牌后，发觉它们都与动物有着千丝万缕的联系，于是他们决定选取一种动物来为自己的服装命名。经过激烈的争论，更后敲定为“狼”。确实，狼是一种很独特的动物，首先“狼”这种动物具有坚韧的品格，它惯于在恶劣的环境中坚强地创造生存空间；其次，狼颇具团队精神，擅长在强劲的对手面前组织强大的战斗力量，敌愈强则狼愈狠；更后，狼的头脑充满智慧，它们惯熟于“前狼假寐，盖以诱敌”。周少雄等人把服装名定为“七匹狼”还是很讲究的，由于当时他们是七个人一起创业，“七”则代表“众多”，而“狼”与闽南话中的“人”谐音，“七匹狼”作为男装品牌的名字，是非常合适的，它代表了一种野性的呼唤，彰显了独特的企业形象，可与当年万宝路的牛仔劲风相媲美。

命名实验室认为，“报喜鸟”“youngor”一类的名字也可以符合上述方法，经营者希望“报喜鸟”展翅高飞，婉转鸣唱，早日实现企业腾飞的梦想。雅戈尔的英文商标为youngor，来源于英文单词younger（年轻人）。为了避免注册上的麻烦，雅戈尔没有直接采用younger，而是稍作变动，采用youngor，这样既表达出雅戈尔服装能彰显使消费者更加朝气蓬勃的内涵，又符合商标法的规定。

无论是“奥蔻”与“七匹狼”还是“报喜鸟”与“youngor”，都是具有气质的名称，它们把品牌的诉求的融入名字中，无疑彰显了独特的企业及品牌形象，它们与那个“穿哈撒韦衬衫的男人”一样深深的烙印在消费者的意识当中。

【第10篇】品牌命名要素

有时你很幸运，刚一开始就有机会为自己的品牌取一个名称。之所以说幸运，是因为你没有任何历史包袱。也许有人会说，这不是什么幸运，因为选择一个合适的名称是组织面临的更大难题。要么这个名称本身就能表达你的一切想法，要么你就必须主动把你所希望其代表的内涵全部融入其中。 更为重要的也是在品牌建设过程一直都在强调的，选择名称要简单明了——把所有能使人们与品牌产生关联的东西都浓缩到一个词语里。你已经将品牌简单观点简化为一个品牌驱动器，现在，你需要把这个品牌驱动器再简化为一个名称。记住，名称一旦选定，这个名称一旦深植于消费者的精神文件夹中，就很难让他们改变印象。因此，这一点你必须注意。如果印象不好，你就很难再有机会。

所以，一个强大品牌名称应具备的条件是：

1、品牌名称（命名）应当满足所有的沟通条件，它应是引人注目，具有识别性；与众不同，具有个性；值得信赖，直达消费者的心智；简明易记、朗朗上口，符合语言文字和传播学的基本逻辑和规律。

2、品牌名称（命名）是从品牌战略角度深思熟虑的结果。换言之，名称不会限制概念或商品的将来发展。一个好的品牌名称，我们必须在某种意义和程度上有所预测和控制，甚至能更好地促进其衍生其他积极的向上的因子。这里就牵扯到关于品牌名称和公司战略管理之间的边际性和关联性。优秀品牌名称，可以说暗合与暗示着公司一定的思想范式与源头理论模型。所以说，从品牌战略管理高度出发，品牌名称的拟定可以说是如虎添翼。

3、品牌名称（命名）不能局限于某个地区的文化心理，而要具备文化的宏观视野和气度。在品牌名称语料选择和组合环节，要做大量的调研工作，以确保创意名称合情、合理，不致发生歧义或其他无良意思，在不同市场不会引发任何语言或文化问题。

4、品牌名称（命名）能作为商标合法注册并受保护。合法性，是品牌名称（命名）必须在相关法律法规的允许范围之内，并能够受到法律的保护和约束。一个品牌名称，或者一个品牌，如果不能注册，得不到法律的承认与保护，就不是真正属于自己的品牌。这是品牌命名的首要前提。

【第11篇】经营品牌需先审视公司起名与品牌命名的传播价

品牌这一概念随着市场营销的不断演绎和进化，它的内涵和外延非常宽泛，不同的角度有着不同的解释，那么，所谓的品牌具体是指什么呢？理论界普遍认为，品牌的本质是一件物体的标志和名称，是法人当通过合法注册后受到法律保护的企业商标和产品商标（包括非营利性机构）；当企业是通过各种传播形式把产品或服务介绍给消费者（或公众），并对其产品和服务从认知、购买和使用等全方位体验后的一种消费者总体印象。随着企业在市场中竞争的需要，品牌已成为企业营销中细分市场的工具，也是征服和打开人心的钥匙。而品牌随着时间不断的成长、壮大和积累，已是企业恒久的无形资产。

首先，先需正其名，方能言之顺，从表象上看，品牌营销是指企业利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，更终形成品牌效益的营销策略和过程。之中包括创建品牌，将品牌大范围传播，以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动。一般来说，品牌营销就是在动态地了解了市场营销环境的基础上借助特定的产品与服务功能、特定的企业及产品形象，影响和培养特定的消费者心理，从而形成具有明显市场吸引力和竞争优势的品牌。但从品牌的组成来看，品牌营销实质上是一个价值流动的链条组合，是一个系统。品牌主要由产品服务与功能、企业及产品形象和消费者心里三个部分组成。因此，从这个意义上讲品牌营销不再是传统意义上的，经营品牌为核心的系统工程，宣传和渠道选择都是品牌营销的工作，是在此过程中的价值流动、媒体传播的内在要求，是“品牌价值链营销”。

反观传播，广义概念指事物在不同空间传布的过程，包括新闻报道、广告、公共关系等等。可以看出二概念在外延上本有暗合交互之处，有效的传播其实与成功的品牌营销具有相同的指向。有整合营销传播先驱之称的舒尔茨曾说过：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。医药产品与其它产品相比，同质化现象尤为突出。在上个世纪的80年代，简单的广告传播便足以树起一个品牌；到90年代，铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌；时至今日，品牌的创立就远没有那么简单了，除了独特的产品设计和过硬的质量品质外，传播过程当中优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的媒体投放等都是缺一不可的。

其实，在具体的营销层面提及新闻传播，往往是指它的狭义概念：通过报纸、电视、广播或互联网形式对新近事件进行报导和传播，之中常常嵌入globrand.com产品推介和品牌宣传，俗称软新闻，现已成为广告营销的一种重要类型，也越来越多的被应用于品牌营销之中，可见，无论是广义的新闻传播，还是狭义的新闻传播，都对品牌营销有着不容小觑的正面效用，其次，新闻传播较之普通广告具有明显优势一方面，新闻传播往往比直接投放广告成本低廉。

品牌传播容易增进与相关企业、行业的联系与互动，并构建企业、媒体、消费者三方共赢的局面。品牌传播的另一大优势就是信息量大，这为立体呈现品牌形象、巧妙发扬品牌个性创造了足够的展示空间，容易从文化的高度，让消费者与该品牌的历史、文化、理念等产生共鸣，进而提升品牌美誉度、忠诚度。比如，曾经很长一段时间，维药由于观念、资金、人才和文化的局限难以走出新疆，空有着2500年的历史和显著的临床效果。

综上所述，我们不难发现，品牌传播既是品牌营销的题中之义，又可以在操作层面体现价值，还能够为取得良好的品牌营销效果提供可能。在现代企业的品牌建设和市场营销当中，将传统的品牌信息传布寓于新闻传播的具体形式当中，依据周期制定造势计划，已经成为更终谋定市场的不二法则。品牌是企业历史长河中文明创造的延续，是民族、国家、地区、利益集团、家族、企业甚至个人以排他性价值为基础的精神图腾。

【第12篇】中国人爱品牌命名，还是爱品牌的附加值？

近几年随着中国经济的快速增长，欧洲、美国等发达国家经济低迷，中国人购买奢侈品的趋势越发明显，那么这种行为是源于中国人品位的提升？还是基于粘贴身份标签的考虑？

根据龙头经理人8月推出的“中国女性高端消费调查”显示：与以往不同，中国女性新贵更愿意为符合自身品味的奢侈品买单，而非logo。各大品牌在新品设计中也充分迎合了这部分消费者的需求，去logo化初露端倪。其他行业则不然，品牌命名及logo、诠释语就是消费者购买的依据，比如：李宁（一切皆有可能）、海尔（真诚到永远）、首开(责任地产)、西门子（精于心、简于形）、聚美优品（我为自己代言）等各行业的龙头企业，通过以上举例可以看出对一个企业来说，名称及logo、诠释语是多么的重要。无论您的企业大于小，以上三个主题核心要素缺一不可。

就拿奢侈品行业来说，从以下四个方面可以看出中高端消费者的价值取向：

一、奢侈品彰显身份地位的作用正在弱化，品牌的附加值消费者会更加看重。

中国经调查显示，有七成的高端消费者认为奢侈品的作用在于彰显身份地位，同时奢侈品能提升生活品质、满足社交需求和释放自我性情的功能。

例如，消费者在选择汽车品牌时，一般将对安全性能的考量置于首位，对品牌因素与外观、动力系统技术对用户行为的影响区别较大。例如同样是汽车品牌，由于品牌形象价值不同，差别会很大，例如：奔奔、奔驰，虽然只有一字之差，但是品牌的附加值相差甚远。当问及“为何会购买高端汽车”时，用户观点出现了分化，三分之一的人认为车是生活乐趣的重要来源，购买高端汽车纯粹是为了愉悦自我，享受生活，而非所谓的“面子”的一部分；超过五分之一的用户则认为车是重要的商业名片，只有十分之一的人是为先进的功能和创新的设计所吸引。将购车预算设置在一百万元（人民币）以上的用户占约占十分之一。

二、女包是高端女性奢侈品消费的入门，女装及腕表平分秋色。

调查显示，超过一半的受访对象在过去一年内购买过奢侈品牌女包，其中20.3%的人一年内的购买数量超过两个。服装、腕表、配饰也是高端女性热衷的奢侈品品类，39.1%的受访人在过去一年内购买过服装，33.4%的受访人购买过时尚腕表。

三、高端女性在海外游中更注重人文气氛及个人享受。

若要论奢侈，怎少得了海外游？近年海外游为国人所热衷，种类繁杂的高端旅游项目中，景观定制游被66.3%的投票者认可。与美食、交通、购物和体验异域风情相比，有接近四成的用户认为酒店费用不容削减。值得关注的是仍有11.6%的受访者将购物排在海外游的位，购买低价奢侈品已成为一部分人出境游的必修课。

四、调查也显示，女性对奢侈品牌的认识会影响到其对男性高端产品的选择。